Black
Friday corespunde cu deschiderea sezonului de reduceri pentru vânzările de
sărbători. În România, Black Friday 2015 s-a organizat în data de 20 noiembrie,
însă unele magazine au început promoțiile încă din 30 octombrie, iar altele
continuă reducerile și în perioada 24 - 29 noiembrie. mediaTRUST
analizează vizibilitatea fenomenului Black Friday în mass media și publicitate.
În
perioada 5 – 22 noiembrie 2015 au fost publicate
peste 38.133 de materiale care au făcut referire la Black Friday. Cele
mai multe mențiuni s-au înregistrat în mediul online, 34.719, dintre care
30.442 au fost pe Facebook. Posturile de
televiziune au difuzat 125 de știri ce au avut ca subiect Black Friday, iar
radiourile 64 de știri. În presa scrisă s-au înregistrat 100 de materiale, în
perioada analizată.
Realitatea.net
este site-ul cu cele mai multe articole publicate cu Black Friday – 92, urmat
de Antena.ro - 69 și Wall-street.ro cu 67 de materiale. La categoria posturilor
de televiziune menționăm România TV cu 22 de știri, Antena 3 cu 17 știri și
Antena 1 cu 15. În privința posturilor de radio, București FM a difuzat cele mai
multe știri cu referire la Black Friday – 23, urmat de Radio ZU cu 10 știri și
Radio 21 cu 8. Ziarul Financiar și Curierul Național au publicat câte 6
articole fiecare, iar Național 5.
După
cum era de așteptat, vineri, 20 noiembrie, este ziua cu cele mai multe
menționări pe site-urile de știri, 1.013, pe Facebook - 13.122, TV - 63, radio
- 29, iar în presa scrisă - 30 de mențiuni. eMAG
conduce clasamentul retailerilor cu cele mai multe apariții pe canalele de
comunicare monitorizate în intervalul 5
– 22 noiembrie 2015 - internet, presă scrisă, radio și TV, în contextul
reducerilor de Black Friday.
eMAG
a înregistrat 5.995 de mențiuni în
intervalul monitorizat, dintre care 5.961 pe internet, 15 la TV, 15 în presa
scrisă și 4 la radio.
Pe
locul doi se situează Flanco cu 1.140 de mențiuni pe internet, 5 mențiuni la TV, 4 la radio și 11 în presa
scrisă.
Altex
se situează pe locul trei în topul realizat de mediaTRUST cu 716 de menționări
pe internet, 5 la TV, 8 mențiuni în presa scrisă. Domo este în acest clasament
cu 378 mențiuni, urmat de Media Galaxy
cu 375 mențiuni, Carrefour - 208
mențiuni, Auchan – 91, Metro și Cora cu câte 68 de mențiuni fiecare, iar Lidl
cu 54 de mențiuni înregistrate în contextul reducerilor de Black Friday.
Altex România, deținătorul lanțurilor
de magazine Altex si Media Galaxy, a început campania de promovare a
promoţiilor de Black Friday încă din luna octombrie. Primele reclamele au fost
difuzate în 29 octombrie, pentru ambele branduri (Altex si Media Galaxy) și
anunță “Cel mai mare Black Friday Ever” începând din 30 octombrie.
Altex este brandul cu cele mai multe reclame care au avut ca subiect
reducerile de Black Friday, iar în perioada 1 -22 noiembrie a înregistrat 2.405
de reclame și un rate card estimat la 4.290.070 de euro. Media Galaxy este pe
locul doi în top cu 1.626 de reclame și un rate card de 1.954.932 euro.
Flanco
a înregistrat în perioada analizată 975 de reclame cu un RC estimat la
1.030.661 euro. Emag.ro este în clasament cu 855 de reclame, urmat de Metro
Cash&Carry cu 601 reclame și ING Bank
cu 405 reclame. Carrefour a înregistrat, în perioada 1-22 noiembrie
2015, 389 de reclame. Magazinul online Cel.ro și-a promovat reducerile de Black
Friday cu 228 de reclame, urmat de Fashionup.ro cu 190 de reclame. Târgul de
nunți Mariage Fest a înregistat 185 de reclame. Din clasament mai fac parte Top
Shop cu 131 reclame, Praktiker cu 117 reclame, Click Shop cu 110 reclame,
Orange cu 98 reclame și Nissa cu 71 de reclame.
Brandurile monitorizate au mizat pe o pondere mai ridicată a reclamelor pe
posturile de radio – 4.509 de difuzări, urmate de cele pe TV – 4.496. În ceea
ce privește reclamele din presa scrisă, acestea sunt în număr relativ mic în
perioada 1 - 22 noiembrie – 17 machete publicate, comparativ cu cele din mediul
audio vizual. Printre sursele cu cele mai multe reclame difuzate se numără Kiss
FM – 926 de reclame difuzate, Radio Zu – 899 de reclame, Antena 1 cu 616
reclame, Realitatea TV – 488 reclame.
0 Comentarii:
Trimiteți un comentariu