O tema de gandire la Sport Marketing Conference

 "Daca nu cream statui nu avem nici emulatie" , ca sa-l citam pe Falemi...
Am petrecut o zi interesanta cu echipa Biz, initiatoarea proiectului, si Konzept Consulting ca organizatori la evenimentul de marketing sportiv, care s-a desfasurat azi in Bucuresti. O initiativa interesanta, o nisa nevalorificata din pacate in comunicarea comerciala de la noi. Sportivii sunt o resursa de Valoare pe care brandurile ar putea-o utiliza, in asocierile lor. Spotivii de top invitati la eveniment: Camelia Potec, Ana Maria Branza sau chiar fotbalistul Falemi au transmis audientei disponibilitatea lor de a contribui prin imprumutarea imaginii,  sau asocierea la evenimente, campanii. Nimeni, sau aproape nimeni, nu a valorificat acest capital, singurul care echivaleaza cu meritocratia in societatea noastra framantata de convulsii fiind PepsiCO, marca de frunte asociata-GATORADE ( rehidrateaza, reenergizeza, reechilibreaza).
Asadar, PR-ul  trebuie sa fie organic, credibil...

Sunt cateva conditii, desigur...
Mesajul brandului si valorile sportivului trebuie sa se intalneasca. Naturaletea asocierii garantaza realismul brandului.
In Romania, marketingul sportiv ca si cel cultural din pacate nu prea exista. Presedintele Comitetului Olimpic si Sportiv Roman, Octavian Morariu opina ca  vina ar fi atribuita imaturitatii mediului de business de la noi. Relatia sportivilor cu mediul de afaceri nefiind una statuata.

Personal, am constatat asta prin faptul ca initiativele in aceste zone au fost individuale pana acum, ca sa nu spun oportuniste. Oameni ca Nicu Gheara sau "dna Prodan "au initiat activitati in aceasta arie. La fel se intampla si Managementul artistic, fac o paranteza, unde oameni care nu au nici o expertiza in acest sens, exploateza prin niste contracte bine facute, ambasadorul.

Poate pentru ca VALOAREA nu este un" scop in sine" ci pentru sine.

Totusi, exista si initiative private, adaug eu, izolate, prin care antreprenori locali ca Dinu Pancescu, de pilda, la Bacau, care organizeaza evenimente interesante, ce sunt sustenabile, caci beneficiul se rasfrange si asupra comunitatii, domnul in speta ocupandu-se de imaginea campionului Vali Porcisteanu.