În perioada 1 ianuarie – 31 octombrie 2014, cele trei mărci premium au
înregistrat 3.971 de materiale în presa scrisă și TV.
BMW este brandul cu cele mai multe materiale înregistrate, 1.534, dintre
care 992 au fost publicate în presa
scrisă, iar 542 difuzate la TV. Mercedes
– Benz a numărat în perioada analizată 1.483 de materiale: 964 în presa scrisă și 519 la TV. Audi este pe locul trei cu 954 de materiale,
dintre care 629 au apărut în presa scrisă și 325 la TV.
Printre sursele cu cele mai multe materiale publicate se numără Auto Bild
cu 515 materiale publicate și Digi 24 cu 547 materiale difuzate.
Comparând
datele obținute în 2014 cu cele din anul 2013, se observă o mică schimbare în
ceea ce privește ordinea brandurilor în clasament. Astfel, în perioada 1 ianuarie - 31 octombrie 2013, cele trei
branduri germane au înregistrat 4.536 de materiale în presa scrisă şi TV.
Mercedes-Benz a avut 1.802 de materiale, BMW a numărat 1.692 de materiale,
iar Audi a avut 1.042 de materiale.
Vârful mediatizării BMW s-a înregistrat în luna aprilie 2014 (189
materiale), perioadă în care a avut loc lansarea Mini Paceman la Beijing Motor
Show, BMW M4 convertible a fost prezentat la New York Auto Show, iar Mini
România a conceput cea mai mică discotecă din lume, simulând o atmosferă de
club în interiorul unei mașini din generația Mini Cooper S.
Pe de altă parte, Mercedes - Benz a înregistrat cel mai mare număr de apariții
în luna martie (218 materiale), perioadă
în care reprezentanții brandului au semnat trei noi parteneriate pentru
susținerea sportului românesc, iar compania germană Daimler AG, proprietarul
Mercedes-Benz, a inaugurat unitatea de producţie de la Sebeş prin intermediul
Star Transmission.
Tot în luna martie și Audi a înregistrat cele mai multe apariții media (121
materiale), perioadă în care noul Audi TT a fost prezentat la salonul de la
Geneva.
În perioada 1 ianuarie – 31 octombrie 2014, BMW conduce în clasamentul
brandurilor cu cele mai multe reclame înregistrate – 1.468, la un rate card de
2.804.267 euro. Pe locul doi se află Mercedes – Benz cu 1.313 reclame și un
rate card de 2.796.385 euro. Audi se
află pe locul trei în acest top cu 323 de spoturi și un rate card de 1.261.134.
Dintr-un total de 3.104 de reclame, 2.443 de spoturi au fost difuzate la TV
, iar 661 de machete au fost tipărite în presa scrisă.
Cel mai difuzat spot de la BMW este
pentru noul BMW seria 3 „Inima îţi bate cu putere... 25s”, spot care a
înregistrat 291 de difuzări cele mai multe dintre de ele fiind Realitatea TV și
România TV.
Cel mai difuzat spot Mercedes- Benz este pentru prezentarea modelului Clasa C “Acest film ar putea…30 s” și a înregistrat 362 de difuzări. România TV
și B1TV sunt sursele care au avut cel mai mare număr de difuzări cu spotul.
Pentru
Audi, reclama la noul Audi A3 a înregistrat cele mai multe apariții, 26, cele
mai multe dintre ele fiind publicate în Business Magazin.
0 Comentarii:
Trimiteți un comentariu